Мы вынуждены приостановить обучающую деятельность на территории России с 10 марта 2022 года

Аудит сайта для улучшения SEO

Содержание:

Аудит сайта – процесс тестирования портала на соответствие требованиям поисковиков для дальнейшего продвижения портала, а также степени применимости его для нужд потребителя и информативности для последнего. Аудит состоит из четырех разновидностей: технический, SEO, юзабилити и маркетинговый. Далее поговорим о каждой из них подробнее.

Технический

Данная разновидность дает возможность определить баги, которые допущены хостингом и программным кодом сервера. Исключение из списка данного рода багов считается основополагающим для дальнейшего быстрого поискового продвижения.

HTML и CSS

Ошибки в данных моментах приводят к неверному отображению страниц портала, потере в поисковой выдаче и отсеиванию фильтром поисковых систем. Наиболее значимыми ошибками считаются:

  • использование неправильного тега;
  • недопустимые знаки, вставленные в ссылки;
  • отсутствие обязательного атрибута;
  • открытый тег.

Существуют специальные сервисы проверок, которые позволяют распознавать и фиксировать код и предоставлять пользователю подробный отчет на наличие багов. Для тестирования достаточно скопировать тестируемый код в специальные программы и загрузить его из файла в открывшееся в тестировщике поле.

Из-за неверно составленного кода данные на сайте могут отображаться неверно. Данная ситуация вряд ли понравится пользователям, сайт просто не проиндексируется системой и не попадет в фильтр поисковиков.

Чтобы определить кодировку, ее нужно найти в ответах сервера, размещенных на спецсервисах. Кодировка указана в строке Content-Type. Теперь следует проверить ее соответствие реально существующему коду. Для этого:

  • открывайте стартовый код страницы;
  • ищите строку, в которой содержится показатель charset, размещенный внутри <meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html; charset=UTF-8″>;
  • если она отсутствует, разместите строчку с кодировкой между тегами head непосредственно в поле исходного шаблона.

Данная кодировка верно отображает страницу портала и поддерживает кириллицу.

Ошибка 404 и другие

Аудит сайта для улучшения SEO

Ошибка 404 Not Found появляется в том случае, когда посетитель хочет открыть несуществующий ресурс на сервере. Если это происходит не один раз, пользователю вряд ли понравится данная ситуация и сайт автоматически понизится в выдаче.

Причин, по которым пользователь может попадать на данные страницы, несколько. “Страница не существует”, когда:

  • удалена админами, а пользователь пришел сюда через ссылку к выдаче;
  • сохранились ссылки со своего или других порталов;
  • в адресной строке сервиса ошибка.

Оптимизировать страницу с такой ошибкой можно, протестировав ее на нерабочие ссылки, применив простейший инструмент — панели вебмастеров Яндекс и Гугл, а также бесплатный сервис Xenu’s Link Sleuth.

Применяя сразу ряд помощников, вы сможете найти сразу все непригодные ссылки. Далее, для устранения проблемы, используйте следующие этапы:

  • при неправильной ссылке на сторонних сайтах, следует связаться с компанией, разместившей рекламу, и оповестить, что ссылка на его портале не функционирует;
  • если она выдается по ссылке, может быть вырезана или перекинута, примените 310 редирект;
  • если страница, на которой была внутренняя ссылка отсутствует, устраните ее или залейте контент да данную страницу.

Затем рекомендуется убрать несуществующие странички из поисковиков при помощи средств, которые указаны выше. Убрать страницу из индекса можно посредством robots.txt или мета-тегом noindex. Последующее роботизированное тестирование принудительно удалите страницы, и они исчезнут из поисковой выдачи.

Если вам все еще нужна эта страница, создайте собственную 404 Not Found. То есть, попав на нее, клиент поймет, что ошибся, но увидит вашу рекламу. Однако настоящая, оформленная вами страница поможет остановить клиента. К данному элементу существуют собственные требования:

  • соответствие дизайну вашего сайта, то есть, пользователь обязательно должен понять, что попал именно к вам;
  • ссылка не должна вести в тупик, то есть, вы можете расположить на ней основные разделы вашего портала;
  • пользователю нужно кратко объяснить, почему этой страницы не существует, то есть, добавить описание, живой чат, обратную связь;
  • не менее эффективно работают гифы или смешные ролики, помогающие скрасить негатив после открытия;

Для перенаправления пользователя на нужный адрес используйте схему ErrorDocument в файле .htaccess, которую введите, открыв корневую папку сайта. Тоже самое вы можете сделать, обрабатывая другие баги портала:

  • необходима авторизация – 401;
  • закрытый доступ – 403;
  • внутренний сбой в работе сервера – 500.

Недостаточная скорость загрузки

Данный параметр совсем не привлекателен для пользователей. Протестировать этот параметр можно, используя Google Pagespeed. Вполне реальный и приемлемый показатель для этого процесса на компьютере/ноутбуке – 3 сек., для мобильных устройств – от 7 до 9 сек.

Чтобы сократить этот показатель, можно воспользоваться следующими способами:

  • урезать код CSS и JavaScript, убирая из него пробелы и другие лишнюю информацию, применив специальные сервисы;
  • оптимизируйте “вес” загружаемых страниц, используя gzip;
  • проведите оптимизацию изображений, подогнав их параметры под сайт, изначально загружая большие картинки (если вам не критично укрупнение фото в процессе работы, не грузите на сайт слишком большие картинки); для редактирования всего объема загруженного фотоконтента можно использовать следующие системы: PicMonkey, Pixlr, BeFunky.

Также в последнем случае следует сжать каждое изображение с применением соответствующих сервисов. Обязательно укажите стандартные для вашего портала параметры картинок.

Кэш и его необходимость

Также обязательно включите кэширование данных. При первом переходе на ресурс происходит автоматическая загрузка на сервер клиента картинок и некоторых данных, сохраняющихся самостоятельно. В последующие посещения при переходе на ресурс браузеру потребуется гораздо меньше времени на загрузку.

Вы можете устроить несколько секций для более мобильной настройки. В строке expires 86400s указывается, как долго по времени будет сохраняться кэш на сервере потребителя. Вы можете указать значения в любых временных промежутках.

Удалите ненужные редиректы

Уберите лишние редиректы, чтобы при входе на ресурс клиент мгновенно попадал в нужное место. Редиректы увеличивают скоростные характеристики загрузки, а поисковики расценивают это, как проблемы с самим порталом.

Применять их можно, когда адрес ресурса поменян по техпричинам или нужно перенаправить человека на мобильный вариант портала.

Снижение числа запросов

Для обнаружения ошибок, используйте:

  • Firefox. ПКМ кликните по окну сайта, далее перейдите во вкладку «Исследовать элемент» и найдите «Консоль», обновите страницу.
  • Chrome. Можно вызвать клавишей F12.

SEO

Данная разновидность аудита направлена на исключение ошибок поисковой оптимизации сайта.

Создание robots.txt

Это текстовый файл, содержащий данные индексирования для роботизированных поисковиков. Чтобы сформировать robots.txt, вам нужно:

  • откройте текстовый редактор и сформируйте robots.txt, разместив все буквенные символы внизу;
  • загрузите его данными с учетом требований поисковиков;
  • загрузите его в директорию.

Для правильного функционирования robots.txt рекомендовано сделать так, чтобы хотя бы одно требование было после User-agent. Перечень требований:

  • Googlebot. Размещены команды для индексирующегося робота.
  • Yandex. Получатель, то есть, Яндекс.
  • * обращается ко всем поисковым системам.

После данной команды можно прописывать следующие:

  • Disallow – запрет на индексацию полностью или частично. «/» — не индексируется совсем, «/forum» — устраняется, просто Disallow: — индексация разрешена.
  • Allow – разрешение индексации. То есть, робот имеет право впаивать детали сайта в поисковик.
  • «*» и «$» — любая последовательность символов и прописывание регулярных элементов.
  • Sitemap – путь к элементу карты сайта, позволяющий быстрее ее проиндексировать.

Полностью сформировать robots.txt вы можете, используя специальные сервисы.

URL

В некоторых случаях страница имеет возможность открываться по двум-трем ссылям. Такая вероятность существует и объясняется тремя причинами:

  • материал находится сразу в нескольких категориях;
  • неверно настроен CMS.

Поисковики некорректно воспринимают данную информацию как разные документы с равным содержанием и понижают в выдаче контент. Основную версию любого документа можно распознать через атрибут link. Это необходимо по ряду причин:

  • ссылочная масса должна превалировать на необходимой версии;
  • доступный по нескольким урлам контент ранжируется и индексируется верно;
  • ограничения поисковиков не будут распространяться из-за дублирования.

Соединение доменов

Домены с три «W» и без них – это абсолютно разные сайты, индексирующиеся и ранжирующиеся по-разному. Данная ситуация неблагоприятна по следующим причинам:

  • снижает сайт в выдаче;
  • робот принимает один ресурс за другой;
  • неправильная авторизация на портале с другим функционалом при использовании коков.

Задача выполнима, если применить 301 редирект и указать поисковым системам основное зеркало. Для продвижения ресурса WWW гораздо эффективнее, поскольку не всегда может быть доменом 3 уровня, а по длине он всегда короче.

Как указать главное зеркало

В Яндексе в основании нужного портала robots.txt и вставьте строку Host: site.com, где последний параметр – главное зеркало ресурса. Инфа будет отрабатываться не менее 14-21 суток.

В Гугле необходимо оформить регистрацию в консоли Search, вставьте в ресурс и подтвердите права. Кликните на вкладку с настройками и найдите необходимый вариант в «Основном домене». Данные обрабатываются не менее 2 суток, максимум – 2 недели.

Редирект 301

Аудит сайта для улучшения SEO

К данному действию следует приступать только после того, как отработаются данные об основных зеркалах. В противном случае ресурс вылетит из выдачи. Для этого сформируйте .htaccess и вставьте код RewriteEngine on.

XML

Sitemap.xml содержит данные о страницах портала, рекомендованных к индексированию. Робот транслирует поисковикам следующие сведения:

  • перечень страниц, подлежащих индексированию;
  • частоту обновления страниц;
  • важность индексации.

Некоторые страницы робот выявить просто не может, по причине того, что к ним ведут длинные ссылки. Решить проблему поможет Sitemap. Для его создания можно использовать специализированные онлайн-сервисы.

В большинстве случаев последние платные, однако возможностей они предоставляют гораздо больше, чем бесплатные сервисы. Создавать вручную Sitemap сложно и долго. Данная схема применяется только в том случае, если, использовав разные варианты, вы поняли, что они не подходят.

Важными требованиями к Sitemap являются:

  • файл должен находиться в домене, в котором находится сам портал;
  • после обращения к нему сервер возвращает информацию;
  • в файле не должно содержаться более 500 урлов, а его габариты в сжатом виде — не более 10 Мб, когда больше – разделите файл на части;
  • кодировка UTF-8 непременно прописывается внутри;
  • ссылки Sitemap указываются на страничках аналогичного каталога, либо в подкаталогах данного.

Приведенные в файле Sitemap ссылки подчинены тому же протоколу, к которому принадлежит домен.

SEO теги

Title

Показывает поисковику, что находится в системе и непосредственно на странице. Из данных title составляется текст внутри ссылки к данной странице или сайту. Тег должен обладать следующими характеристиками:

  • отражать смысл страницы;
  • включать ключевики;
  • не включать лишних слов и выражений;
  • легко читаться;
  • быть уникальным.

В title содержится не менее 50 и не более 150 символов. Короче – менее информативны и их просто не замечают поисковые системы, длиннее – размывают информацию и выглядят, как спам.

Также title не должен быть идентичен главному заголовку контента. Робот вполне может распознать такой дубль, как спам.

Description

Представляет собой краткое описание того, что предложено на странице. Также используется для составления краткого сниппета в поисковой выдаче. Для дескрипшена работают те же законы, что и для тайтла, только текст может содержать больше символов и дает пользователю больше информации для решения перейти на ваш портал. Однако текст в любом случае должен иметь смысл, и просто перечислением ключевиков здесь не обойтись.

В дескрипшене может быть не менее 100 и не более 200 символов.

Alt и Title для картинок

Данные теги оказывают непосредственное влияние на выдачу в поиске картинок. Для них тоже существуют свои правила:

  • наименование файла пишут на латинице;
  • транслитерировать файлы из кириллицы в латиницу посредством сайтов-транслитераторов;
  • давать информативные названия.

Alt – текстовый контент под картинкой, необходимый в тех случаях, когда браузер не отображает фото или эта опция отключена в настройках. В приложениях, предназначенных для озвучивания, этот текст читается вслух.

Title выводится в нижней части фото, когда пользователь наводит курсор на изображение. Оказывает косвенное влияние на оптимизацию, поскольку позволяет пользователю оценить то, что представлено на картинке.

Теги H1 и H2

Формируют иерархию документа, помогают улучшить SEO. В материале гораздо проще найти нужную информацию, если она изначально прописана в подзаголовках. На странице можно употреблять только один подзаголовок Н1, столько, сколько это необходимо – Н2 и Н3, однако смысл написанного должен сохраняться.

Чтобы повысить релевантность сайта, можно ключевые слова употреблять в названии подзаголовков. Однако к новостным порталам данная опция неприменима. В тексте подзаголовков не должно быть более 50 символов, тем не менее эта информация должна быть логически законченной и соответствовать тому, что написано далее. В подзаголовки нельзя вставлять ссылки.

Уровень вложенности

Это показатель положения страницы в общей структуре сайта, определяющийся по числу переходов с главной страницы на нужную. Чем дальше находится страница, тем меньше внимания поисковиков ей уделяется.

Ссылки

Внутренние – направляющие с одной страницы на другую, внешние – направляющие с одного сайта на другой. В первом случае необходимы для простой навигации по сайту, во втором – в качестве рекомендации для посещения.

Для внутренних существуют свои правила:

  • нельзя повторять две и более на одной странице;
  • на новой странице размещайте ссылки на старые;
  • на одной странице не должно быть много ссылок;
  • комбинируйте на странице анкорные и безанкорные.

Для анкоров используйте ключевики, а для одинаковых анкоров нельзя ставить ссылки на одну страницу. Для продвигаемых страниц число входящих линков должно быть больше, чем исходящих.

Внешние ссылки предназначены для:

  • увеличения объемов трафика;
  • продвижения сайта;
  • поиска дополнительной целевой аудитории.

Качество контента

Контент – это все виды информации, представленной на данной странице или на сайте. Он должен быть уникальным, а также нести высокую смысловую нагрузку. Тексты должны быть структурированными, соответствовать требованиям поисковых систем, лишены тошнотности – часто повторяющихся однотипных слов.

Юзабилити

Обнаруживает проблемы, являющиеся препятствием к результативному взаимодействию юзеров с контентом, размещенным на сайте. То есть, определяется функционал, направленный на повышение конверсии.

Даже большой пользовательский опыт не дает точных рекомендаций о том, как сделать правильно. Оптимальный способ – экспериментировать и тестировать.

Адаптация

Помимо того, что страницы сайта прекрасно выглядят на мониторе компьютера, они должны красиво отражаться на мобильных устройствах. Это оказывает положительное влияние на продвижение в поисковиках. Если сайт плохо адаптирован, он понижается в выдаче. Данную проблему можно исправить при поддержке сервисов анализа сайтов.

Адаптивный дизайн

В данном случае это конфигурация, которую использует сервер для отправки равнозначного HTML-код на девайсы, а параметры элементов страницы изменяются при помощи CSS.

К преимуществам адаптивного дизайна стоит отнести:

  • простота создания и эксплуатации;
  • единый урл для всех версий;

К отрицательным качествам причислить:

  • часто в мобильном варианте не отражены все разделы;
  • сниженная скорость загрузки «тяжелых» страниц;
  • невозможность перейти на исходную версию.

Динамический показ

В данной конфигурации сервер направляет ответ на запрос одного из урлов кода HTML и CSS, все зависит от агента клиента.

Преимущества системы:

  • снижение объемов целевого трафика;
  • возможность таргетирования.

К минусам показа стоит отнести:

  • сложности с разработкой и поддержкой;
  • недостаточно разработанный механизм поиска устройств пользователей.

Установка мобильной версии в поддомене

В данном случае применяются разные урлы, предназначенные как для мобильной, так и для декстропной версии.

Все плюсы мобильной:

  • простота изменения и возможность конфигурации в отдельную;
  • простота использования, упрощенный, но информативный дизайн;
  • высокая скорость загрузки;

Из недостатков стоит указать:

  • сложность в разработке и обслуживании;
  • урезанный функционал и контент.

Конверсия сайта

К ним относятся те, которые помогают пользователю принять решение о регистрации, подписке, репостам, покупке, заказе и т.д. Повысить конверсию могут разные элементы:

  • акционные предложения, бесплатные призы и розыгрыши, для чего отлично работает размещение рекламной информации со ссылкой на акции;
  • картинки и информативные изображения привлекают внимание к тексту, помогают делать его более информативным;
  • конкурентные преимущества, изложенные лучше, чем у конкурентов и более конкретизированные, то есть не «доступные цены», а диапазон от и до.

Социальная жизнь

Это доказательство того, что вас знают, оценивают ваш труд, а вы сами активно участвуете в общественной жизни. К ним стоит отнести:

  • вкладки с сертификатами;
  • реальные отзывы пользователей, только именно реальные;
  • в случае, когда компания предлагает услуги, отлично работает портфолио;
  • перечень социальных сетей, на которые есть выход с вашего сайта.

Отделы для ввода информации

То есть, это следующий этап конверсии сайта. Не следует делать поля для данных объемными, клиент быстро утомится, и просто уйдет. Используйте следующие советы:

  • запрашивайте сведения, которые действительно нужны вам для взаимодействия;
  • обозначьте обязательные для ввода поля в виде звездочки или других определительных знаков;
  • применяйте автозаполнение форм;
  • используйте маски, как в случае с телефонным номером или датами;
  • установите показатель корректности данных, который позволит пользователю сразу определить, насколько правильно указаны сведения;
  • «утопите» или обесцветьте кнопку отправления, которая активируется исключительно в том случае, если все сведения указаны верно и полностью.

Навигация

Когда пользователь быстро не нашел искомые данные на портале, ему потребуется поиск. Если он обращается к данному отделу, значит, заинтересован в вашей продукции или услугах.

Организовать поиск на сайте можно следующими способами:

  • Сделать свой алгоритм, причем вам потребуется помощи других специалистов.
  • Применить CMS.
  • Подключить другой сервис.

Проанализируйте полученный поиск, выделите самые интересные моменты, на которые пользователи обращают больше внимания. Сама строчка должна быть заметна на странице, а лучше, укажите, что данное поле предназначено именно для поиска.

Вместе с тем существует возможность предложить варианты, когда клиент вводит запрос. Это значительно экономит время потребителя, плюс, повышает его лояльность к порталу. Полностью исключите «По вашему запросу ничего не нашлось», лучше предложите потребителю альтернативные варианты.

Настройте в строке поиска учет ошибок и опечаток. Еще один обязательный момент – наличие блока с контактной инфой и формой обратной связи. Информативность и понятность материала зависит от шрифта. Важно, чтобы она был отлично просматриваемым на дисплеях с разным разрешением, между словами был достаточный интервал, а важные моменты оставались выделенными и хорошо читаемыми.

Для организации дизайна ресурса следует выбирать единую цветовую гамму, идентичную для всех страничек. При выборе следует принимать во внимание возрастные рамки пользователей, к примеру, для молодежи – больше красок, для детей – пастельные и теплые.

Если вам интересна сфера IT-технологий, обратите внимание на информацию о наших курсах программирования DevEducation.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!