Мы вынуждены приостановить обучающую деятельность на территории России с 10 марта 2022 года

Новинка для блогеров

Популярная российская платформа Яндекс.Дзен с индивидуальными рекомендациями для пользователей выпустила ряд обновлений в августе. Теперь блогеры, СМИ и другие медиа-каналов имеют возможность создавать короткие временные публикации.

Новый гибкий формат позволяет быстро делиться новостями, обсуждать актуальные события, писать отзывы и всегда оставаться на связи. Пока проходило тестирование нововведения, посты видели только подписчики определенных каналов, однако совсем недавно они стали появляться в рекомендациях и в ленте Яндекс.Дзен по релевантным интересам.

Формат постов позволяет создавать текстовые сообщения до 1500 знаков, также можно добавить ссылку или изображение. Для полного прочтения публикации пользователю необязательно переходить на страницу блогера, нажав на кнопку «развернуть» читатель может полностью ознакомится с текстом прямо в ленте. Посты доступны к показу на протяжении суток, затем они не будут демонстрироваться в ленте, но сохранятся на канале автора.

Эта функция создана специально для ситуативного контента, чтобы оперативно реагировать на новости и события, которые теряют свою актуальность со временем. Новинка поможет блогерам и медиа привлекать больше внимания к своему контенту с помощью регулярных небольших по размеру комментариев.

Посты доступны на любых мобильных устройствах в приложении Яндекс.Дзен, они также присутствуют на главной странице поисковика и в браузере.

Обновление интерфейса

Без преувеличения можно сказать, что обновленный интерфейс оказался чуть ли не самым масштабным изменением кабинета платформы по итогам последнего года. Дизайнеры и разработчики заметно преобразили стартовую страницу: в ней появились элементы навигации, а также полезная информация о блоге. Также создали раздел с комментариями. И все это презентовали под новым именем — «Дзен-студия».

Существенные перемены коснулись и рекламного блока. Теперь ключевая информация о рекламных кампаниях отображается более удобно и заметно. Однако разработчики забыли учесть элемент «расходы» — его трудно заметить в интерфейсе. На это уже пожаловались рекламодатели, ожидается, что этот недостаток скоро пофиксят.

Если говорить в общих чертах, складывается впечатление, что обновления в кабинете были необходимы для подготовки фундамента, чтобы интегрировать принципиально новые блоки авторам и рекламодателям.

Новинка для блогеров

Больше статистических данных

Широкие возможности статистики — одно из самых ожидаемых обновлений. Это является важным моментом, так как любая контент-стратегия настраивается исходя из статистических данных и оценок реакций читателей. Поэтому, чем шире данные о взаимодействии с контентом, тем лучше.

Блогерам повезло, ведь обновления в этом разделе произошли серьезные.

С августа все форматы публикаций имеют динамический график статистики. Аналитика теперь привязана к таким метрикам, как:

  • количество показов;
  • число пользователей, которые дочитали статью до конца;
  • соотношение кликов по рекламе к показам;
  • комментарии.

Также Яндекс.Дзен обновил карту досмотров для видеоконтента. До недавних пор именно видео были обделены нормальными дополнениями статистики. Однако в августе этот недостаток сдвинулся с мертвой точки. Сейчас, используя график, можно узнать, в каком моменте у людей пропадает заинтересованность смотреть ролик до конца. Данное обновление является отличным инструментом для анализа.

Кроме того, были исправлены недочеты с временем обновления сведений по статистике.

После того, как это небольшое нововведение вступило в силу, блогеры больше не будут теряться в догадках: данные статистики просто не обновились или материал оказался неактуальным для аудитории. А служба поддержки, в свою очередь, может сэкономить себе нервы.

Новые правила для рекламного контента

Важные обновления затронули и рекламодателей, появились такие новые правила:

  • Появился подробный гид о том, что можно и что нельзя рекламировать;
  • В списке рекламных ограничений подробно объяснили каждый пункт;
  • Каталог дисклеймеров расширили;
  • Деликатные тематики пополнились новыми условиями.

Можно заметить, что публикуемый коммерческий материал начал подвергаться более жесткой модерации. Ограничения являются неизбежным шагом, так как число рекламодателей значительно увеличилось, а вместе с этим выросло количество вызывающих публикаций, которые не должны оказаться в ленте.

Расширение мультиформатности

В последнее время стало ясно, что Яндекс.Дзен старается стать мультиформатной платформой. Он не остановился на статьях, видео, стримах и галереях, добавив еще несколько форматов — ролики и посты.

Короткие вертикальные видео до 60 секунд. Ничего не напоминает? Конечно же это аналог тик токов. Все социальные сети помешались на подражании набирающего популярность Tik Tok и Яндекс.Дзен не исключение. Таким образом, площадка пытается привлечь новую аудиторию и удержать старую.

Для новых 60-секундных роликов уже даже выпустили специальный редактор, который разработали на базе недавно приобретенного Hypee. Кроме того, некоторые авторы попали в тестовый режим монетизации этой функции. Они будут получать деньги, если их ролики будут собирать определенное количество просмотров.

Посты — это тексты до 1500 символов с изображением и ссылкой, они отображаются в ленте на протяжении 24 часов, а затем исчезают, но остаются в канале автора. Есть мнение, что новый формат может заинтересовать администраторов телеграм-каналов.

Тем не менее расширение мультиплатформенности затронуло не все форматы. Например «Истории», которые являются аналогом инстаграм-Stories, было решено исключить из платформы так как их мало кто использовал. Также представители сервиса отказались от и от тегов.

Регистрируйтесь на курсы от DevEducation и читайте наш блог.